Сегодня рассмотрели мнения специалистов по рекламе о будущем сферы и трендах на 2020 год. В рекламе сейчас существует борьба между данными и творчеством / креативом. Иногда агентства склоняются к абсолютной важности креатива - и тогда создается реклама, в которой главное не ее стратегическое обоснование, а хайп, виральный эффект, популярность среди аудитории (однако целевая аудитория не факт, что обратит внимание на эту коммуникацию). Иногда опираются исключительно на данные, создают скучные рекламные кампании, которые ориентированы на нужную аудиторию, рассказывают о важных для них вещах и размещены на релевантных каналах (однако такая реклама часто не цепляет аудиторию, они просто не обращают на нее внимания из-за недостатка креатива). Об этом говорит Daniel Gilbert, CEO в Brainlabs.
⠀
“In 2018, I predicted that creativity would take a back seat during the economic unrest following Brexit negotiations, in favour of investment into channels that are effective at driving sales. In the past year, we’ve been inundated by articles decrying a lack of creativity in the industry, backed by an IPA report finding a “crisis in creative effectiveness”. There’s an ongoing battle between creative and data that I just don’t agree with. They’re not enemies: creative is informed by good data architecture, which is why data strategy is going to be the key theme for 2020." // econsultancy.com
⠀
По мнению экспертов, в 2020 году из-за ужесточения правил в отношении персональных данных, широких возможностей для блокировки рекламы, данные в рекламе будут использоваться максимально эффективно и прозрачно. Рекламные агентства будут внимательнее относиться к тому, какие рекламные каналы и платформы предлагаются клиентам, насколько они отвечают задачам кампании. Будет уделено большое внимание аудитории, ее медиаповедению.
⠀
Бренды с каждым годом получают все больше возможностей для работы с площадками, инфлюенсерами, авторами. И за счет последовательной разработки и стратегической части, основанной на данных и исследованиях, и креативной части, которая заинтересовывает аудиторию и дает большой виральный эффект, мы получаем по-настоящему эффективную рекламу, рекламу 2020 года.
