Без грамотной стратегии вам не пробить баннерную слепоту.
⠀
Что заключает в себе это таинственное понятие - баннерная слепота?
⠀
Отмотайте сегодняшний день на утро, когда вы проснулись. Вспомните, что вы сделали первым делом? Открыли ленту инстаграмма? Включили радио или телевизор? Посмотрели в окно?
А сможете посчитать, сколько рекламных объявлений вы видели за первый час бодрствования?
Мы уверены, что не меньше 100. Инстаграм ею пестрит, телевидение и радио живут за счёт рекламы, а за окном проносятся обклеенные ею машины и билборды. Вряд ли вы это заметили и запомнили, но мозг сигнал поймал.
⠀
Ежедневно мы видим от 4 до 10 тысяч рекламных объявлений. Если бы мы внимательно знакомились с каждым, жить было бы некогда. Мы видим только ту коммуникацию, которая рассказывает нам про нас самих. Мы видим рекламу фастфуда, когда голодны, сообщения о дешёвом жилье, когда задумались об ипотеке.
⠀
Кроме естественных блоков, через которые настойчиво пробиваются рекламодатели, мы прибегаем к использованию блокировщиков, дабы не раздражаться из-за неинтересных нам сообщений. Так за 2018 год число устройств с блокировщиками рекламы во всем мире выросло с 142 миллионов до 615 миллионов.
⠀
Несмотря на это, 83% пользователей рады видеть рекламу того, что им действительно необходимо. Они вынуждены использовать блокировки только потому что нужные сообщения они видят гораздо реже не интересных им совсем.
⠀
При этом компании продолжают обращаться в агентства и массово тратить деньги на рекламу. Эксперты считают, что к 2021 году объём расходов на рекламу в мире достигнет 375 миллиардов долларов!
⠀
Сегодня в России работает свыше 10 000 рекламных агентств различного масштаба и направлений деятельности, в которых занято 70 тысяч сотрудников. Профессиональных агентств среди них, как вы прекрасно понимаете, не так уж много.
⠀
Важно не то, как много вы говорите о своей компании, а то, насколько качественно вы подходите к диалогу с вашим клиентом.
