Если вы еще не обращались за коммуникационной стратегией и не создавали ее для вашего продукта - этот пост для вас. Сегодня рассказываем о том, что в себя включает коммуникационная стратегия и почему это важно.
⠀
Мы много говорим про стратегии, но повторим, что они формируются для повышения узнаваемости бренда и донесения ключевого сообщения до вашей целевой аудитории. Рассмотрим, что в нее входит:
⠀
📍Описание вашего потребителя, целевой аудитории и обоснование, почему именно эта аудитория будет покупать ваш продукт и обеспечит решение задач, стоящих перед рекламной кампанией. Здесь будут исследования, выдержки из глобальных количественных и проведенных агентством исследований. Важно, что в стратегии вас не должны забросать неразборчивыми исследованиями, без выводов, которые вообще не связаны друг с другом.
⠀
📍Тональность, особенности общения с аудиторией. так как на основе стратегии создаются креативные решения, необходимо понимать, на каком языке говорит аудитория, чтобы они восприняли сообщения именно так, как мы их сформулировали.
⠀
📍Инсайт. Понимание мотивов и барьеров аудитории помогает нам разобраться, где и как наш бренд сможет им помочь. В нем описываются реальные проблемы, которые чувствует наш потребитель, не придуманные, а очень частные и глубокие мысли пользователей.
⠀
📍Сообщение бренда. То, как мы отвечаем на инсайт, что мы даем потребителю и как помогаем. Это сообщение - суть, которую мы с помощью рекламной кампании будем доносить до аудитории.
⠀
📍Большая идея. Это стык стратегии и креативной составляющей рекламной кампании. Иногда ее включают в стратегию, иногда стратегия заканчивается на сообщении бренда. Большая идея - это ключевая креативная идея, которая будет лежать в основе всех рекламных механик. Благодаря реализации этой идеи ваш бренд запомнится и вызовет интерес потребителей.
⠀
Так создается и представляется стратегия. Много аналитики, исследований, данных, глубокое понимание аудитории, их барьеров и мотивов, определение, что мы можем дать в ответ на проблемы аудитории и формулировка основной идеи, которая передаст наше сообщение и откликнется в сердцах людей.
Это стратегия.
⠀
#стратегия #идея #исследовнаия #инсайт #бренд
