Допустим, вы только начали продвигать посты или делать отдельные рекламные размещения в социальных сетях. Вы, конечно, можете оценить их эффективность, однако сложно понять, как сравнить эту эффективность, ведь в ваших соцсетях разное количество подписчиков, в них люди по-разному себя ведут и вообще вы можете продвигаться с разными целями. Здесь и встает вопрос о том, какой канал продвижения эффективнее для вас.
⠀
Сложность этого вопроса в том, что универсального решения здесь нет. Лучший канал продвижения для ваших конкурентов может совершенно не работать для вас, потому что вы работаете с разными людьми, у вас совершенно разное позиционирование и коммуникация.
⠀
На вопрос о предпочитаемых каналах коммуникации вам ответит раздел "Медиаповедение" в стратегии.
⠀
Анализируя целевую аудиторию мы понимаем, как они проводят свои дни, какие площадки, в том числе и социальные сети, они предпочитают. Какие-то площадки могут отвалиться уже на этом этапе - нет смысла рекламироваться на площадке, на которую аудитория не заходит никогда. Дальше, мы анализируем поведение ЦА в течение дня и, например, понимаем, что утром первым делом и перед тем, как поставить телефон на зарядку и лечь спать наша аудитория смотрит инстаграм. Но в этот момент они слишком расслаблены и не готовы совершать целевые действия. Зато запомнить интересный бренд они готовы. Зато днем, находясь на работе, ЦА сидит в ВКонтакте с компьютера и им намного удобнее посмотреть какие-то интересные продукты, о которых они уже узнали и совершить целевые действия. Это только пример, но уже на нем наглядно видно, что каждая площадка имеет свою специфику и люди по-разному с ними взаимодействуют. Если мы настроим рекламу так, чтобы учесть эти моменты, мы получим значительно более эффективную рекламную кампанию.
