Многие компании сегодня подходят к рекламе своей продукции бездумно. Мотивацией становится реклама "как у конкурентов, только лучше". Другой тип компаний выбирает делать рекламу "по-старинке", считая, что если одни и те же инструменты работали несколько лет назад, то зачем что-то менять, если продукт не изменился. Есть компании, которые эксплуатируют хайповые истории, даже если это никак не коррелирует с содержанием их бренда. Например, та же пятерочка после выхода клипа Skibidi от Little Big приняла участие в челендже и сняла свою версию. Еще «лучше» поступают те, кто просто наобум используют самые новые и раскрученные инструменты, даже если их аудитория в упор не замечает такую коммуникацию.
⠀
Шаблонная реклама уже никого не цепляет. Одинаковая реклама с похожими словами, с одинаковыми инсайтами и решениями наверняка останется незамеченной. С каждым годом становится все сложнее получить внимание аудитории. Компании стараются с этим справиться как могут - сокращают время контакта с аудиторией, чтобы не появлялась кнопка "пропустить видео". Рынок предлагает новые короткие рекламные инструменты. Рекламные ролики сокращаются, промо ролики (длинна которых составляет около 5 секунд) продолжают завоевывать рынок. За время такого видео как раз можно успеть сказать слово "скидка" и показать продукт.
⠀
Чтобы не конкурировать снижением цен и скидками, ваша реклама должна уходить от шаблонных решений. Надо искать реальные боли и проблемы аудитории. Именно этим и занимаются стратеги. Они делают рекламные кампании не только красивыми и креативными, они целятся в самое сердечко вашей целевой аудитории, чтобы наверняка не остаться незамеченными.
⠀
Подходя к рекламе планомерно, вы не только покажете свой продукт, но и создадите эмоциональную связь между брендом и аудиторией. Что позволит вам отказаться от демпинга и убыточного снижения цен, поможет сохранить качество и свое лицо надолго.
