Мы не упомянули, что с трудом собрали кейсы, в которых бренды проявляют себя благородно. Чаще компаниям не удаётся с достоинством выйти из этой войны с вирусом. И они за это получают заслуженный шквал критики. Рассказываем про такие проекты сегодня.
Одна из пиццерий в Харькове в числе первых, кто отреагировал на пандемию необдуманно. Пиццерия выпустила рекламу про "коронопиццу". Они пытались обыграть симптомы вируса, однако и симптомы и сама рекламная компания были восприняты негативно.
Один из крупных ювелирных брендов посчитал, что будет здорово сделать золотую подвеску в виде масштабированного вируса. Кому захочется носить на шее вирус?
Знаменитые фэшн бренды стали выпускать индивидуальные защитные маски. Так Фэнди оценил свою маску в €200. И их все раскупили за пару дней.
В конце января в аккаунтах российского представительства марки немецких презервативов Vizit появился пост с изображением упаковки презервативов, медицинской маски и надписью «Изолируй зараженных в провинции Ган Дон» (провинции с таким названием в Китае нет, но в провинции Хунань есть населенный пункт с названием Ганьдун). При этом компания дала комментарий о том, что не считает ситуативный контент такого рода зазорным. Напротив, он привлекает много внимания, сообщил представитель компании.
Нередко можно увидеть, как организации стремятся заработать на чужой беде. Они так заботятся о повышении своего благосостояния, что совсем не думают о реакции потребителей на такое поведение. Компании поднимают цены на товары первой необходимости, пугают своих потребителей эмоциональными постами, способствуя распространению паники.
Сейчас довольно часто можно встретить непродуманную коммуникацию, которая вызывает или смущение или негатив. Однако многие маркетологи придерживаются мнения, что такой хайп не вредит репутации, повышает продажи и хорошо запоминается.
А вы тоже считаете, что на войне все средства хороши или все же стоит беречь свою репутацию?
