Вчера мы рассказали вам про омниканальность, а сегодня рассуждаем на тему ее роли в формировании стратегии.
⠀
Для крупных бюджетов и масштабных кампаний постоянно разрабатываются рекламные проекты, в которых сообщения транслируются из разных источников. Это обеспечивает большую возможность контактов с аудиторией и повторных контактов на разных площадках.
⠀
Но если говорить о скромных кампаниях, например, для среднего предпринимательства, маркетологу приходится выбирать - распределить небольшой бюджет на несколько каналов или вложить его в одну-две максимально релевантные площадки.
⠀
При анализе рынка и своей категории, мы часто сталкиваемся с тем, что не все каналы универсальны. Для того, чтобы определить подходящие площадки, при разработке стратегии, мы должны выяснить где больше всего проводит время наша целевая аудитория.
⠀
Здесь в целом работает знакомое нам - берём не количеством, а качеством. Если вы выберете один канал, но будете наверняка уверены, что именно через него дешевле всего достучаться до вашего потребителя, вероятность слить бюджет будет ниже, нежели если вы решите распыляться на все знакомые и привычные для вас площадки.
