Если говорить не о крупном бизнесе и многомиллионных рекламных контрактах, то компании в большинстве своем не обращаются к услугам агентства для разработки стратегии. Она показывается скорее для галочки на 1-2 слайдах на презентации РК. Так на свет появляются не связанные друг с другом баннеры/SMM/флаеры/видео и реклама голосовая реклама в метро. Некоторые прибегают к услугам агентств для разработки креатива. И получают действительно классые решения, которые часто не решают проблем пользователей, но по факту являются просто красивыми картинками. Сегодня мы решили рассказать о некоторых проблемах рекламного рынка.
⠀
- Рекламодатели боятся экспериментов. Видят, что крупные игроки рынка выпускают рекламу с определенным сценарием и вместо того, чтобы выделяться и делать нестандартные решения, искать свою аудиторию, они хотят повторить решения и сделать похожий вариант, в надежде достичь успеха.
⠀
- Заказчик не понимает зачем ему стратегия, если он "и так все знает". Компании обращаются в рекламные агентства за креативными решениями, но не видят ценности статегии и не хотят за нее платить, после чего агентство создает креативную рекламную кампанию. Однако идея не подтверждена никакими исследованиями, опросами или аналитикой и просто не работает. Рекламная кампания может иметь хороший охват, показывать хорошие показатели вовлеченности, но, быть интересной совсем не той аудитории, которая способна купить услуги компании.
⠀
- Клиент всегда прав! Компании приходят в агентства с определенными целями и задачами. Агентство предлагает им несколько рабочих решений, но представители клиента не видя комфортного их мировоззрению предложения бракуют их. Так появляются однотипные РК, а идеи, которые на самом деле могли бы отлично сработать и быть эффективными не используются.
⠀
Открыв свое cтратегическое агентство мы будем всеми силами стараться дерь рекламу лучше, а рекламодателей более просвященными.
